Воскресенье, 28.05.2017
Электронные книги
Меню сайта
Категории раздела
электронные библиотеки [17]
е-бизнес [26]
e-book - за и против [39]
Software [4]
Hardware [8]
Авторское право [18]
Встреча с автором [10]
Выставки, ярмарки [5]
Новые книги [3]
Разное [54]
Принимаем к оплате:
WebMoney Transfer:

Проверить аттестат
Главная » Статьи » Выставки, ярмарки

Болонская книжная выставка 2013: главные тренды мирового рынка детской литературы
Юбилейная, 50-я книжная ярмарка в Болонье продемонстрировала, что рынок печатных детских книг остается наиболее динамично развивающимся сегментом мирового рынка. Осветим основные тенденции детского книгоиздания, которые были выявлены на ярмарке.

На прошлой неделе завершила свою работу 50-я детская книжная выставка в Болонье — главное событие для профессионалов детского книжного рынка со всего мира. Проходившая с 25 по 28 марта 2013 года юбилейная La Fiera del Libro Per Ragazzi собрала более 1200 экспонентов почти из 70 стран мира.

Настроение Болоньи-2013, которым охарактеризовали ярмарку многие издатели и журналисты отраслевой прессы, — «деловая, насыщенная, креативная».

Надо заметить, что простым посетителям вход на выставку закрыт, билеты в павильоны продаются только профессиональным участникам рынка. Но, несмотря на это, интерес к Болонье в этом году был настолько велик, что в первый день ярмарки к кассам выстроились огромные очереди. Видимо, возрастающий интерес к детскому сегменту книжного рынка — отчетливая тенденция не только в России, но и во всем мире, ведь и в прошлом году Болонья побила все рекорды по посещаемости.

Это вполне объяснимо — весенний форум в Болонье организаторы ярмарки и эксперты рынка встречали с оптимистичным слоганом «Прощай, падение!». По статистическим данным, мировой рынок детской книгопечатной продукции прекратил падать и по итогам 2012 года сократился всего на 0,02%, достигнув общего объема продаж 318 млн ф.ст. (480 млн в пересчете на доллары США). А на фоне падения других секторов детский сегмент существенно вырос в общей структуре рынка, достигнув в 2012 году доли в 21% — рекордного показателя для истории мирового книжного бизнеса.

Книжный форум расположился в четырех павильонах, экспоненты в которых были сгруппированы по географическому принципу: в 25-м и 26-м павильонах были представлены англоязычные участники, представлявшие США, Канаду, Великобританию, Австралию, Новую Зеландию, здесь же были выделены места и для крупнейших итальянских игроков книжного рынка. В соседних 29-м и 30-м павильонах расположились европейские, азиатские, центрально- и южноамериканские и африканские издатели. В этом же блоке, в 30-м павильоне размещался и коллективный российский стенд, кроме того, несколько отечественных издателей в этом году выставились в Болонье на собственных стендах.

Главный деловой тренд Болоньи, отмеченный большинством экспертов, — доминирование автономных (stand-alone) проектов, которые имеют потенциал для завоевания международных рынков и трансформации в глобальные бренды.

За причинами и подтверждениями этого тренда не нужно было далеко ходить — журнал Bookseller в специальном болонском выпуске опубликовал самые свежие рейтинги детских книг за прошедший период 2013 года на четырех ведущих рынках: США, Англии, Испании и Великобритании (данные были предоставлены компанией Nielsen Bookscan).

В рейтингах по-прежнему доминирует Джефф Кинни со своим книжным сериалом «Дневник слабака» — произведения об американском подростке-неудачнике Греге Хаффли занимают 10 позиций из 40 в общем рейтинге. Причем в этом году книги Кинни еще более упрочили свои международные позиции, и, по данным Nielsen Bookscan, только с начала 2013 года в рассматриваемых четырех странах было продано более 1,5 млн экземпляров «Дневника слабака».

В этой связи хочется отметить довольно слабый старт российского издания Джеффа Кинни: будучи выпущенным в конце 2012 года издательством «Рид Медиа», российский релиз оказался не настолько востребованным, судя по рейтингам детских книг, — в сводном рейтинге Pro-Books.ru c начала 2013 года «Слабак» попросту отсутствует. В чем здесь причина: в том, что в России фильмы, снятые по сериалу, не выходили на большом экране, или в пассивности в продвижении отечественного издателя, либо вообще в неприятии проекта отечественным читателем в силу менталитета — вопрос остается открытым. В любом случае в России пока издана только первая часть сериала (в США, между тем, в ноябре 2012 года был выпущен уже седьмой эпизод), и будем надеяться, что этот бренд находится только на стадии начала освоения российского книжного рынка.

Впрочем, не Кинни единым жив мировой детский книжный рынок: в чартах 2013 года наблюдается еще один сериальный бестселлер — издания о Свинке Пеппи (Peppa Pig), которые прочно оккупировали итальянский и испанский рынок (в итальянском рейтинге Пеппа заняла сразу 8 из 10 мест). Интересно, что этот, изначально британский книжных сериал, который в ТВ-версии выходит с 2004 года и транслируется в 180 странах мира, в англоязычных странах в бестселлерах отсутствует.

В связи с мировым триумфом книг Джеффа Кинни многие эксперты рынка отметили еще один важный тренд Болоньи-2013 — активный выход подавляющего большинства издателей в сегмент литературы для среднего школьного возраста. Успех бренда «Дневник слабака» вдохновил участников рынка на поиск новых «сериальных» брендов и активное освоение сегмента Young Adults Fiction. По словам литагентов и представителей крупных издательств, многие издатели сейчас разрабатывают или ищут для лицензирования бренды для детей среднего школьного возраста. Среди наиболее востребованных тем — иронично-юмористический жанр ситкомов а-ля «Дневник слабака», мистические триллеры для подростков, а также вновь набирающая обороты тема «супергероев». Но обязательным для всех запросов является сериальный формат произведений. Таким образом, после некоторого спада в прошлом, сегмент Young Adults переживает сейчас на мировых рынках перерождение.

Что касается цифр по всему рынку, то, как уже отмечалось выше, мировой детский рынок в 2012 году окреп, прекратил падение и занял рекордную долю в 21% от всего книжного рынка. Двумя главными триумфаторами года, обеспечившими рынку такой успех, эксперты признали Сьюзен Коллинз с ее серией «Голодные игры» и Дэвида Уоллиамса, английского актера и писателя, автора детских художественных книг для детей среднего возраста. При этом «Голодные игры» в 2012 году стали безусловным лидером мирового рынка, достигнув отметки в 12,1 млн ф.ст. (18,2 млн в пересчете на доллары США) и показав гигантский прирост на 864% по сравнению с продажами 2011 года.

Сьюзен Коллинз во многом помогла и своему издателю Scholastic вырваться на 5 место среди лидеров детского книжного рынка с приростом в 85,1% по итогам 2012 года. Общий же топ-10 мировых детских издателей выглядит следующим образом:

Penguin — 19,2%
HarperCollins —9,6%
Hachette — 8,8%
Scholastic — 7,3%
Random House — 5,9%
Usborne — 5,9%
Pan Macmillan — 5,6%
Egmont — 5,5%
Walker — 2,8%
Parragon — 2,8%
Между тем, организаторы Болонской ярмарки выбрали собственных героев среди детских издателей, вручив награды в ежегодной премии BOP, — лучших издательств каждого континента. Лучшим европейским издателем стал португальский Planeta Tangerina, северо-американским — Chronicle Books (США), по Азии награду получило индийское Tara Books, по Южной Америке — бразильское Cosac Naify, по Африке — Bakame Editions, а по Океании — новозеландское Gecko Press.

Важные тенденции рынка детской литературы были также озвучены на предшествующей самой ярмарке конференции TOC Bologna. Наибольший интерес на ней представляли доклады представителей аналитических сервисов Nielsen Bookscan и Bowker, озвучивших основные цифры и изменения по мировому рынку.

Два основных тренда, выявленных специалистами этих компаний, — это рост детской нонфикш-литературы и замедление роста электронных продаж. Представитель Nielsen отметил, что, несмотря на общее падение объемов книжного рынка, зафиксированного практически по всем мировым рынкам, детская литература «падает» в разы меньше, чем остальные сегменты.  Например, в США рынок по итогам 2012 года сократился на 9,3%, при этом продажи детской литературы снизились только на 2,2%, в Британии аналогичные показатели выглядят как -7,2% и -3,7% соответственно. На примере британского рынка Nielsen Bookscan продемонстрировал, что от падения детский сегмент удерживает в немалой степени (помимо мировых брендов вроде Джеффа Кинни и Сьюзен Коллинз) и нонфикшн-продукция (книги-наклейки, книжная продукция под брендом Lego и прочие развивающие издания).

Специалисты Bowker осветили цифровой сегмент детского книжного рынка, отметив зафиксированное ими замедление роста продаж е-книг для детей. В частности, в США, по данным компании, в 4-м квартале 2012 года электронные продажи резко потеряли в общем объеме детского рынка, упав с 20% до 15%, что сильно контрастирует с ростом е-книг во «взрослой» литературе.

Электронная продукция вообще мало бросалась в глаза в павильонах Болоньи-2013 — как и в прошлые годы это были небольшие и малопосещаемые цифровые островки среди цветущего оазиса великолепно оформленных стендов традиционных издателей. Тем не менее, на той же TOC Bologna обсудили и детские е-книги, и основными тенденциями, которые выявили участники дискуссии, стали все то же, как и в традиционных книжных форматах, построение брендов и их доминирование на рынке, переход к все более интерактивным проектам и, в частности, внедрение технологий, которые позволят юным читателям принимать самостоятельные решения при чтении е-книг или обучении с их помощью.

Если же подводить итоги ярмарки, то хочется согласиться с оптимистическим взглядом на будущее большинства участников и экспертов рынка — детский сегмент не только не падает, но и занимает все более доминирующие позиции в структуре мирового книжного рынка. И, как было заявлено на одном из рекламных плакатов Болоньи-2013: «Еще никогда не было лучшего момента, чтобы выйти на рынок детской книги».


Источник: http://www.pro-books.ru/sitearticles/12116
Категория: Выставки, ярмарки | Добавил: OKSIGEN (05.04.2013) | Автор: Андрей Грачев
Просмотров: 1126 | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]

Рекомендуем!

Форма входа

Поиск
Статистика
Copyright Web-Kniga © 2004 - 2017
Сайт управляется системой uCoz Яндекс.Метрика