Среда, 20.09.2017
Электронные книги
Меню сайта
Категории раздела
Е-бизнес [99]
E-book - за и против [52]
Новые книги [153]
Встреча с автором [8]
Литературная премия [1]
Конкурсы и премии
Software [27]
Hardware [88]
Библиотечные новости [93]
Авторское право [68]
Выставки, ярмарки [47]
Разное [238]
Принимаем к оплате:
WebMoney Transfer:

Проверить аттестат
Главная » 2011 » Апрель » 13 » Когда в электронных книгах появится реклама
20:28
Когда в электронных книгах появится реклама
С середины прошлого года Amazon продаёт свой е-ридер Kindle за $139. Спору нет – цена невысокая. Кому-то кажется, что ниже уже некуда; есть и такие, кто полагает, будто вскоре онлайн-ритейлер вообще начнёт дарить устройства всем желающим. 

Amazon пошёл по другому пути. Компания объявила, что с 3 мая начинает продажу специальной, «субсидированной» версии Kindle – со встроенной рекламой. Устройство можно будет купить за $114.

В то время как интернет оживлённо спорит – не слишком ли мала скидка в $25, готовы ли пользователи мириться с просмотром рекламы и не станет ли это первым шагом на пути к внедрению рекламы в сами е-книги, – стоит вспомнить историю более чем десятилетней давности, сейчас уже почти забытую, а в то время наделавшую много шуму. Тогда, на рубеже веков, кто-то придумал бесплатно раздавать компьютеры, надеясь при этом хорошо заработать.

Помните Милоу Миндербиндера из бессмертной «Уловки-22»? Ушлый делец из романа Джозефа Хеллера сколотил состояние, покупая яйца за семь центов и перепродавая их за пять. Нашлись люди, которые пошли дальше предприимчивого Милоу: они приобретали у производителей огромные партии компьютеров, а затем раздавали их даром. Зачем? Как и Amazon сегодня, они рассчитывали заработать на рекламе, которую пользователи должны были в обязательном порядке просматривать на своих экранах.

Сейчас уже трудно представить размах, с которым действовали многочисленные стартапы в 1998–1999 годах. Компания Free-PC собрала заявки более чем от миллиона человек, желающих получить бесплатный PC от Compaq. Её конкурент FreeMac рассчитывал раздать 500 000 iMac’ов. Компания Microworkz намеревалась дарить всем желающим странное устройство iToaster. Были ещё Ebiz, Enchilada, iDot, Gobi, PeoplePC и бог знает сколько других подобных предприятий.

Все компании использовали одну и ту же схему. Получая бесплатный или почти бесплатный компьютер, пользователь заключал контракт с интернет-провайдером, который он был обязан оплачивать в течение определённого времени (впрочем, в некоторых случаях доступ в интернет тоже был бесплатным). На экране компьютера постоянно присутствовала реклама – в виде бегущей строки или по обеим сторонам рабочего стола.

Все проекты закончились крахом. Большинство вообще не смогли начать поставки, другие же были завалены рекламациями и жалобами неудовлетворённых пользователей. Free-PC успела раздать 30 000 компьютеров и была спешно продана, FreeMac и Enchilada закрылись, даже не начав деятельность. Microworkz обанкротился, получив предоплату от нескольких десятков тысяч пользователей и не поставив ни одного устройства.

Фиаско этой бизнес-модели было предопределено. Простые расчёты показывали, что схема нежизнеспособна и не позволяет получать прибыль. Раздаваемые устройства в большинстве случаев были дурно спроектированы и некачественно собраны. Мало того: в случае с Free-PC выяснилось (уже после начала поставок), что предприимчивому пользователю не составляет труда отформатировать жёсткий диск и установить систему заново – на этот раз без рекламы.

Схема бесплатной раздачи возродилась ещё раз – в 2004 году. Английский стартап Metronomy пообещал предоставить всем желающим бесплатный компьютер IBM. В дисковод вставлялся специальный DVD, без которого компьютер работать не мог: на диске была реклама, демонстрируемая в течение минуты три раза в час. Компания предполагала регулярно присылать пользователям свежие диски с рекламой. Пользователь был обязан работать на компьютере не менее 30 часов в месяц.

Metronomy получила несколько сотен тысяч заявок, но так и не поставила ни одного компьютера, прикрываясь заявлениями об «угрозе мошенничества» со стороны некоторых пользователей. По мнению некоторых наблюдателей, схема была не более чем аферой, затеянной с целью собрать персональную информацию заявителей.

Преуспеет ли Amazon там, где потерпели крах все эти компании? Скорее всего, да.

Прежде всего, бесплатная раздача пока не входит в планы ритейлера. $25 – не такая уж большая скидка для гиганта онлайн-торговли (некоторые, например, полагают, что правильнее было бы назначить цену ниже $100). Далее, Kindle (в отличие от компьютеров, которые хотели раздавать неудачники прошлых лет) – закрытая система. От рекламы не избавишься, отформатировав жёсткий диск. Конечно, и Kindle можно взломать, но это достаточно сложная операция, да и владельцы е-ридеров, в массе своей, не те люди, которые будут этим заниматься.

Что касается формата рекламы, то Amazon действует тоньше и умнее, чем предшественники. Реклама на Kindle не будет раздражать пользователей. Она присутствует только на скринсейвере да в виде тонкой полоски в нижней части главного экрана и при чтении е-книги появляться не будет.

Более того, это не просто реклама, а своего рода «специальные предложения для членов клуба». Подписываясь на рассылку Groupon'а или Darberry, мы не считаем получаемые письма спамом – напротив, расцениваем получаемую информацию как преимущество и пользуемся ею. Amazon намерен действовать аналогичным образом: сообщать об акциях и предложениях, доступных только владельцам специальной версии Kindle.

Будет ли у этой истории продолжение? Увидим ли мы дешёвые или бесплатные планшеты и смартфоны со встроенной рекламой? Появится ли реклама, например, внутри е-книг?

Пока Amazon отрицает, что стоимость е-книг может субсидироваться за счёт рекламы, полагая, что пользователям это не понравится. Тем не менее, многие не видят в таком развитии событий ничего страшного. Мы же спокойно относимся к наличию рекламы в журналах – почему бы ей не появиться и в е-книгах, особенно, если это сделает их почти или полностью бесплатными?

Cубсидированная версия Kindle – пробный шар, и если проект Amazon окажется успешным, примеру ритейлера последуют другие. Лично я буду этому только рад. В конце концов, у покупателей остаётся выбор. Kindle за $139 – и без какой бы то ни было рекламы – по-прежнему доступен.

Категория: Е-бизнес | Просмотров: 762 | Добавил: OKSIGEN | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]

Рекомендуем!

Форма входа

Поиск
Календарь
«  Апрель 2011  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
252627282930
Статистика
Copyright Web-Kniga © 2004 - 2017
Сайт управляется системой uCoz Яндекс.Метрика